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皇冠新现金网:网文广告火出圈,“歪嘴战神”能拯救网文界的颓势吗?

约稿员 科技 2020-08-26 14:42:05 45 0

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短视频网文广告泛起,为网文行业打开另一扇天窗。

谈到最近火出圈的广告,那非“歪嘴战神”莫属,它在抖音、微博、B站中热度一起上蹿,就连广告中的主角管云鹏,也从虎扑一起火到B站。

这个沙雕、套路深又让人尬性十足的网文广告,却让人欲罢不能。为何这样的广告却能乐成统领文娱界,实在这背后暗藏着网文行业的小心机。

歪嘴战神“火”的秘密

皇冠新现金网:网文广告火出圈,“歪嘴战神”能拯救网文界的颓势吗? 第1张图源:网络视频

昔时页游缔造了大量病毒式买量广告为网文广告奠基了基础。随着免费网文的兴起,网文广告模式也就复制页游广告模式,起初是简朴文字形式的广告,再到一图流广告,然后生长到技术含量稍高的动图广告,这些是实在是“套路+病毒式”买量广告。

这些广告无非靠套路化、漫天胡扯以及打擦边球通报的引人遐想的文字,神反转的小说情节等吸引用户眼球。刚最先这些广告确实可为小说平台带来一些流量,但当竞争对手增多时广告商们最先病毒式疯狂投入,广告带来的盈利也就越来越少。

现今短视频网文广告的泛起,却似乎不同于上述网文广告。现在火出圈的“歪嘴战神”网文广告又是凭什么呢?

实在也就是抓住了用户心理。在快餐式消费时代下,1分钟左右的短视频信息量越多,情节打击、反转越大,越是吸引用户的旁观。加上小说内容拍摄成真人短视频,加倍直观、意见意义性、相符观众喜好。

歪嘴战神火的秘密在于“赘婿+歪嘴=上头”,首先聚集搞怪、尬性十足却高潮迭起赘婿类剧情,加上影象点超强“歪嘴”元素,再连系短视频自己短频快的特征,“尬剧”再迎合快餐式碎片化阅读习惯,自然让人欲罢不能,用户大叫“上头”。

歪嘴战神网文广告的乐成,迅速火爆抖音、微博甚至是B站,背后操刀者实在是免费网文平台,例如番茄小说、七猫小说及追书神器等。广告点击量及曝光率这么高,看起来广告是乐成了,网文行业却是另一番景物。

短视频广告火了 却没“捎上”网文

皇冠新现金网:网文广告火出圈,“歪嘴战神”能拯救网文界的颓势吗? 第2张

日益火爆的短视频网文广告,这场火势并未延续到网文小说及其平台。火的自己实在是赘婿类短视频,但相关小说因质量问题现实并不被用户喜好。网络文学一直也被人人戏称为“茅厕文学”,也就是用户消磨时光、玩笑及放松的一种方式,这些问题自然也是网文行业自己就存在的问题。此外,短视频广告是企业们生死竞争赛后求救的产物,在这场竞争赛中,难掩整个行业凸显出的以下问题。

首先,网文行业用户增进瓶颈及竞争猛烈问题。免费阅读热潮的兴起,加速了行业竞争白热化及流量增进瓶颈,而短视频网文广告的劈头,实在也是免费网文平台砸钱做广告最先的。昔时趣头条的米读小说疯狂砸钱做广告最先,也就是通过用户注册得佣金手段获取用户的广告方式。自此各大巨头纷纷加入此竞赛中,今日头条有番茄小说,百度有七猫小说,人人在这一系列砸钱做广告后,用户增进也愈来愈难题。各大免费网文平台也就将眼光转向日益火爆的短视频领域,想着从中挖掘新用户,短视频网文广告就此降生。

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受免费阅读网文平台的打击,行业大佬阅文团体付费业务收入也正在降低,市场份额也逐渐被侵蚀。这种烧钱砸广告于行业于从业者都是危险,危险的从业者中就包罗小说作者、网文行业的中小企业及其从业人员。

其次,是行业商业模式问题。网文行业生长从免费到付费再到免费,这不只与时代变迁,用户消费者习惯的改变牵连,还与整个行业竞争及生长息息相关。现在,网文行业有着两种主要商业模式,其中“付费阅读”模式下用户增进也已触及流量天花板;而“免费阅读”模式下的企业盈利也主要依赖广告,但也面临广告商受限及赛道拥挤问题。现在行业青睐的“IP网文改编影周游”商业模式也存在风险大、周期长及回报慢问题。

再者,整个网文行业最大的痛点实在是内容侧的问题,内容同质化、低俗及套路等问题越加不受用户喜好。网文同质化使得越来越多的着名网文作者作品被剽窃及改编,故事情节惊人相似,然后在某些羁系不严免费网文平台上换下主角名称赫然一本新小说出炉。此外,大多网络小说套路及低意见意义内容问题也显著,借鉴爆款网文套路情节,加上一些烂俗、恶意见意义但吸引眼球的词汇来吸引用户。这些不只侵害了作者的权益,还侵害了消费者的权益,网络小说也逐渐被人人唾弃,贴上“不健康”及“黄文”等标签。

最后,盗版的疯狂一直蚕食着整个网文行业。凭据艾瑞咨询中国网络文学盗版损失模子核算,2019年中国PC端网络文学盗版损失缩减至17.1亿元,同比2018年下降24.7%;2019年中国移动端网络文学盗版损失规模约为39.3亿元,同比2018年增进10.4%,出现反弹迹象;虽然中国网络文学盗版损失延续三年保持下滑趋势,然则2019年下滑幅度已然放缓,迫切需要各方充实意识到危险性,坚决防止侵权盗版泛起死灰复燃迹象。

大环境靠山下,互联网流量盈利正在消逝;整个行业中竞争猛烈,商业模式问题加上同质化及盗版疯狂征象等。网文行业靠打造“IP短剧”实在也是被逼无奈,行业现在急需新的救命稻草,那么短视频广告真是网文行业的救命良药?

短视频广告是救命良药?

皇冠新现金网:网文广告火出圈,“歪嘴战神”能拯救网文界的颓势吗? 第3张

旁观短视频正逐渐成为人人的一样平常习惯,那短视频广告能否为网文行业开拓新纪元?

1、网文广告短视频化,有利可图。无可厚非,短视频广告是网文行业未来又一新型商业模式,而短视频的火爆将为网文行业打开更广漠空间提供动力。据《 2018 年中国网络视听生长研究报告》显示,热门短视频应用用户规模到达5. 94 亿,短视频用户占整体网民规模的74.1%, 30 岁以下的网民使用率到达80%。

短视频重大的市场规模是每一个行业及巨头都想涉足的。正因短视频的火爆,为网文界带来一颗希望的种子。网文IP的短视频化不仅能让作者及网文被新用户所知道,另有更大挖掘的商业价值,阿里文学CEO宇干曾示意,文学是所有IP的主要源头,它具备生产内容便捷、流传辐射普遍,用户获取内容最简朴三个特点,文字战场是文娱必须要有的。而网文IP短视频化实在也就是网文IP影视化的效果前置,可以是影视化的试错成本,是一种对市场试探郑重的一步棋,以削减网文IP影视化的风险。

2、解决用户瓶颈,破圈挖新用户。“歪嘴战神”网文广告的乐成,不只是视频的火出圈,最终目的是免费网文平台破圈来挖掘新用户,这也就可以解决平台方用户瓶颈问题。而吸引来的用户有两种选择,被吸引来看小说发现自身被套路或因小说品质差卸载平台的;第二种是,短视频广告吸引来的用户被小说情节感动,历久留驻平台的。但只要吸引用户下载平台旁观小说,平台方就有了流量及广告费,也就有了挖掘新用户群体潜力的机遇,为平台打开了新用户群体的大门。

3、提升作家着名度、内容质量。人人都知道用户群体是各平台的王道,现在短视频抖音平台新出来的网红险些人人都熟知,但新露脸的优秀作家着名度却并不高,这就与平台用户数挂钩,也正是由于用户数量太少导致一些网文平台优秀作家流失。短视频广告或意味着网文平台一个新的流量聚宝盆或降生,这不只吸引用户也将吸引优秀作家的留驻。这时,用户数一多,人人对作品要求也就更高,平台的优秀作家也就愿意提升作品质量来赚更多的钱,平台也就喜得作家又喜得优质作品,逐渐改掉作品套路及同质化的问题。

上述说到的都是短视频广告对于行业的利益,另一面又是什么?

随着“歪嘴战神”短剧的火爆,网文行业未来或将团体进军短视频广告。笔者以为,这虽然是免费网文平台试水新商业模式的乐成,行业解决生长瓶颈的的跳板。但在该盈利下,竞赛自然会猛烈及拥堵,行业中小企业一不留神或被对手打垮,大企业若跟不上队伍会溘然落伍,这就像曾经共享经济时代下竞争共享单车的企业们,这可能加速行业的洗牌,导致行业的恐慌。

现今人人都在恐慌,不只是网文平台恐慌,另有创作者恐慌,内容者恐慌,有内容不做短视频就更慌。新模式下,网文平台又能走到哪一步,是否会因内容质量问题错失现在优越商机,新模式又会露出哪些问题?短视频若被时代镌汰依赖此商业模式的网文平台又将往哪走?短视频广告真能完善解决行业问题吗?这一切问题还得靠网文平台自身实践来验证。

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